SOVIETS confidential

Ли Клоу ( Лос-Анджелес, 1943 ) - американский рекламщик.

Арт-директор . По данным американского журнала Advertising Age считается одним из самых влиятельных фигур в истории рекламы в ХХ веке .  Его название в основном связано с названием агентства Chiat / Day и с рекламой Apple Macintosh . 

Начало

Усыновленный сын сотрудника аэрокосмической отрасли, заядлого телевизора , Клоу во многом возлагает свою страсть на рекламные кампании, которые DDB реализовала в шестидесятых годах для Beetle of Volkswagen . 

Он изучает искусство в городском колледже Санта-Моники и посещает курсы дизайна в штате Лонг-Бич.  Он начинает стажировку в студии графики. Вскоре он получил свою первую важную работу в NW Ayer & Son, но, несмотря на то, что в то время он был одним из самых важных рекламных агентств в мире, Клоу оставил его всего через пару лет, потому что считал, что среда слишком жесткая. . Фактически, он чувствует себя гораздо более созвучным подходу, который изменил правила рекламы в 1950-х и 1960- х годах , а именно Второй творческой революции во главе сБилл Бернбах .

 

 

Chiat / Day

В 1973 году ему удалось поработать арт-директором в молодом калифорнийском агентстве Chiat / Day, которое он определил как «большой форум свободных ассоциаций, способных продвигать творчество » . Здесь он развивает и совершенствует профессию рекламщика, а его главным учителем является Джей Чиат , основатель агентства. 

С 1977 г. ему удалось занять должности в компании: в 1982 г. он был назначен креативным директором офиса в Лос-Анджелесе ; в 1984 году он был назначен президентом, главным креативным директором и старшим художественным руководителем.  Клоу, однако, позже уточнит, что возможность того, что ему пришлось сделать карьеру, была в значительной степени обусловлена ​​свободным окружением и отсутствием жестких иерархических структур, характерных для Чиат / Дей. 

Важные работы, которые выполняет Клоу в эту эпоху, - это работы для Nike , Yamaha , Nissan , Porsche , Pepsi , пива Olympia , California Cooler , сети ресторанов Pizza Hut , Телекомпания KNBC .  Но самым значительным из всех остается « 1984 », рекламный ролик, который он делает для запуска компьютера Apple Macintosh : 60-секундный фильм режиссера Ридли Скотта, выйдет в эфир только один раз во время прямой трансляции Суперкубка , но войдет в историю рекламы. 
В то время, когда "1984" выиграл первый приз в Каннах, приз Клио, приз Эффи, Belding Sweeptakes, а затем был номинирован Advertising Age. реклама десятилетия. 

 

 

 

Клоу утверждает, что основными элементами его рекламного стиля являются уверенность в себе и смелость воплощать в жизнь свои идеи: «Если вы не уверены в себе, это очень легко для веры в ваш продукт, как у других. под угрозой » , « Большинство идей немного страшны, если идея не пугает, это вовсе не идея » . ^[11] Он также использует некоторые фундаментальные элементы рекламной философии Билла Бернбаха : влияние, но, прежде всего, интеллект:«Хорошая реклама - это диалог с людьми ... Самая интеллектуальная реклама - это та, которая сообщает лучшее, уважая при этом интеллект потребителя. Это реклама, которая позволяет ему привнести что-то в процесс общения, в отличие от того, что делается в некоторых из наиболее справедливо критикуемых профессий в нашей профессии, где мы пытаемся внедрить преимущества мыла или смеси для сладостей в голову женщины. бедная хозяйка повторяет это 37 раз за 30 секунд » . Еще одно важное место, опять же для Macintosh ( точнее, Macintosh Office ), - это "Lemmings", который, несмотря на его абсолютный провал, способствует исправлению непочтительного стиля Apple в рекламе. 

Однако полезно указать, что успех, достигнутый Клоу перед лицом относительно ограниченного производства  , не так важен сам по себе, а скорее потому, что он контрастирует с подавляющей мощью Мэдисон-авеню , то есть самое большее. важный американский центр рекламы, а значит и мира. В свою очередь, элементы, которые выходили далеко за рамки профессиональных навыков, вероятно, способствовали успеху Клоу, но были важны для превращения его в своего рода персонажа. Прежде всего , ее внешний вид, который , несомненно , выделялся в формальном контексте яппи из восьмидесятых: длинные волосы, растрепанная борода, неопрятная одежда и тапочки на ногах. 

В 1990 году он был введен в Зал славы Клуба арт-директоров. 

 

Как неоднократно указывал сам Клоу, он не очень заинтересован во въезде в район Мэдисон-авеню и действительно представляет собой альтернативу. И все же, по иронии судьбы, глобальный рынок резервирует для него другие проекты: в 1995 году Omnicom Group приобретает Chiat / Day и объединяет его с TBWA, создавая TBWA / Chiat / Day. Тем не менее, Клоу занимает видное положение в новой агломерации. Но, прежде всего, ему все же удается выражать свое творчество, даже когда ему приходится применять его в соответствии с новой философией « разрушения », предложенной в концедевяностых годов руководителем TBWA Жан-Мари Дрю . 

Среди рекламных кампаний этой новой эры, одна из самых значительных - это кампания, проводимая для сети ресторанов мексиканской кухни Taco Bell ( 1997 год - отзыв - говорящая собака чихуахуа : «¡Yo Quiero Taco Bell!» ).В 1999 году Американская маркетинговая ассоциация присудит кампании награду Effie Award. 

Однако Клоу снова сделал свои самые известные работы для Apple : в 1997 году он курировал рекламную кампанию « Думай иначе » для компьютеров PowerBook G3 и iMac . 

Однако в 2004 году он курировал рекламную кампанию iPod ( темные силуэты людей, желающих слушать музыку с белым плеером Стива Джобса , выделяются на цветном монохроматическом фоне).  В том же году он получил особую награду за заслуги перед Clio Awards. А также в 1997 году он был назван USA Today «Творческим руководителем года» . 

В 2008 году Energizer Банни, розовый свидетельство кукла для портативных батарей разработан Dick Ситтиг , под творческим руководством Клоу выиграл Effie Award (категория: «Validated успеха»).

Осенью 2009 года, в возрасте 66 лет, Ли Клоу постепенно уходит на пенсию из той деятельности агентства, над которой он работал всю свою жизнь. 

14 февраля 2019 года объявляет о своем окончательном прекращении деятельности.

 

Запись

1. ↑ ^{A b c d и} ( EN ) Ли Клоу, поданная 21 июня 2010 г. в Интернет-архив . - Зал творческой славы одного клуба
2. ^ ( EN ) 100 лучших людей века, поданных 16 апреля 2010 г. в Интернет-архив . - рейтинг, составленный Advertising Age самых значимых личностей двадцатого века в истории рекламы (позиция № 18)
3. ^ ^{a b c d e} ( EN ) Ли Клоу - 18-е место в рейтинге, составленном журналом Advertising Age и относящимся к наиболее влиятельным личностям 20-го века в истории рекламы.
4. ^ ^a b c ( EN ) Ли Клоу - интервью Игнасио Оремуно, 2 марта 2004 г.
5. ^ ^{a b c d и} Дэвид А. Аакер и Джон Г. Майерс. Рекламный менеджмент . Prentice-Hall Inc., Энглвуд Клиффс, Нью-Джерси, подразделение компании Simon & Schuster, 1987 г. (Trad. It. Управление рекламой . Милан, FrancoAngeli, 1998. ISBN 88-204-7075-6 ) стр. 472.
6. ^ ^{a b c d e f g h i j} ( EN ) Ли Клоу - Зал славы клуба арт-директоров (1990).
7. ^ ^{a b c d e f g h} ( EN ) TBWA / Chiat / Day - История компании
8. ^ ( EN ) «1984» - рейтинг 100 лучших рекламных кампаний ХХ века, составленный Advertising Age (позиция n ° 12)
9. ^ ( EN ) Дэн Тернер. TBWA Chiat / Day: рекламное агентство ^{[ битая ссылка ]} в "Los Angeles Business Journal", 19 июля 1999 г.
10. ^ ^a b c d ( EN ) Art & Copy - фильм Дуга Прея (2009)
11. ^ ^а б Дженнифер Пендлтон. Внедрение нового Clow-T в рекламу, маловероятный креатив Чиат в «век рекламы», 7 февраля 1985 г.
12. ↑ ^A b c ( EN ) Ли Клоу - биография
13. ^ ^a b Марк Тунгейт. Adland: всемирная история рекламы . Лондон, издательство Kogan Page, 2007. ISBN 978-0-7494-4837-0 .
14. ^ ( EN ) Алан Дойчман. Когда-то и будущее Стив Джобс в «Салоне», 11 октября 2000 г.
15. ^ ( EN ) 32 Ли Клоу, поданный 27 мая 2010 г. в Интернет-архив . - 100 самых креативных людей в бизнесе
16. ↑ Юлиус Видеманн (редактор). Реклама сейчас. Распечатать . Кельн, Ташен, 2008. ISBN 978-3-8228-4028-3.
17. ^ ( EN ) Интервью с Диком Ситтиг, Создатель Джек - 13 апреля 2009 года
18. ^ ( EN ) Effie Awards, поданная 16 июня 2010 г. в Интернет-архив . - Витрина победителей (2008): Energizer Bunny
19. ^ ( EN ) Кунур Патель. Дункан Милнер поднимается в TBWA / Media Arts Lab в эпоху рекламы, 29 октября 2009 г.